Taylor Swiftのために新賞を作るMTV。『Artist Director Honors』は功績か、授賞式の降伏か

MTVは9月21日、Taylor Swiftへ初の「Artist Director Honors」を授与すると発表した。9月27日のVideo Music Awardsで、歌手でありながら自作の映像を監督し、視覚表現を築いた功績をたたえる。

Swiftは『The Man』で単独監督へ進み、『All Too Well: The Short Film』『Anti-Hero』などを手がけた。VMAのBest Directionを4度受賞し、今回で通算31冠となる見込み。Beyoncéを抜き、VMA史上最多受賞者になる。

最大のスターに合わせて賞の形を変えるなら、顕彰より依存の告白に近い。

歌う人が映像の決定権を持つ意味

レコード会社が用意した映像へ立つだけでなく、物語、色、演技、編集を本人が設計する。音楽家が自分の身体の見せ方を他人へ預けず、アルバムの世界観を映像まで貫くことには価値がある。

とくに女性ポップスターは、長く男性監督の視線で商品化されてきた。Swiftが監督名義を積み重ね、商業規模と作者性を両立させた実績を“余技”ではなく仕事として認める賞なら、業界の職能理解を更新できる。

だが初代受賞者が強すぎて、賞の輪郭が消える

新賞は継続的で影響力ある監督仕事を対象とするという。しかし候補、選考委員、比較基準は見えにくい。最初から最多受賞者を選べば、何を評価する制度なのかより、Taylor Swiftをもう一度中心へ置く理由が先に立つ。

反論はある。新しい賞には誰もが理解できる象徴が必要で、Swiftほど歌手兼監督の存在を広めた人物はいない。その通りだ。だからこそ、彼女以外の監督仕事へどう道を開くかまで示さなければ、初代で役割を終える記念品になる。

ミュージックビデオは撮影監督、編集者、美術、振付、VFX、制作会社の共同作業だ。スターの監督名だけを顕彰すると、巨大なチームの仕事が“本人のビジョン”へ吸収される。作者性を認めるほど、共同制作者のクレジットも同じ画面で見せる必要がある。

MTVはスターを祝う前に、映像を語れ

かつてMVを日常的に流したMTVは、今や授賞式の数時間で映像文化の中心を演じる。再生の主戦場がYouTubeやTikTokへ移った後、新賞は監督論の復活にも、巨大ファンダムを呼ぶ企画にもなる。

授賞式では過去作を並べるだけでなく、Swiftと共同制作者が何を決めたのかを示してほしい。制作判断を見せれば、監督という仕事が現実になる。

さらに来年も続けるなら、売上や受賞歴では拾えない低予算作品、実験映像、国外の作者を候補へ入れる必要がある。スターの規模ではなく、映像言語を変えた仕事を探してこそ新賞だ。

最大のスターに合わせて賞の形を変えるなら、顕彰より依存の告白に近い。Artist Director Honorsを本物の制度にするには、Taylor Swiftの31個目の像ではなく、次に評価される無名の監督兼アーティストまで見える基準を出せ。