『新テニミュ』が日本テニス協会と公式コラボ。競技団体まで“2.5次元の集客装置”になっていいのか

公益財団法人日本テニス協会が、ミュージカル『新テニスの王子様』とのコラボを発表した。9月29日の木下グループジャパンオープン男子予選第2日に、越前リョーマ役の今牧輝琉と越前リョーガ役の井澤勇貴が来場。コイントスとミニトークを行う。

今後は大会と公演で相互にチラシを配り、俳優によるグリーティング、選手の観劇、協会ロゴ入りキャラクターグッズ販売も予定する。10月2日開幕のThe Final Stageと国際大会をつなぎ、互いの客を送り合う設計だ。理にかなう。だが競技団体がIPの販促へ入る以上、誰のためのコートかは問われる。

入口を広げることと、競技を舞台の物販会場にすることは同じではない。

『テニプリ』が競技へ返す番は来ている

『テニスの王子様』とテニミュは、ラケットを握る入口を長く作ってきた。架空の必殺技から入って実際の試合を見る若者もいる。競技人口や観客の高齢化に悩む側が、その文化的資産を借りるのは恥ではない。

むしろ日本テニス協会がサブカルチャーを周辺扱いせず、正式な協働相手に置いた点は前進だ。今牧と井澤がコートへ立てば、俳優ファンが予選へ足を運ぶ。スター選手しか報じられにくい大会に、別の入口が生まれる。

相互送客は、対等でなければただの客寄せだ

問題は“相互”の中身である。俳優が大会へ行く、選手が公演を見る、ロゴ入り商品を売る。これだけなら双方の観客を交換する販促で、テニスそのものへの理解は深まらない。競技側が欲しいのは一日の入場者ではなく、次の試合も見る観客のはずだ。

反対に舞台側も、現役選手をゲスト装置にしてはいけない。練習、敗北、ランキング、遠征費といった現実の競技を、漫画の“熱さ”へ回収すれば、選手の人生が作品宣伝の素材になる。互いの固有性を残す企画が必要だ。

コイントスの次に、何を見せるのか

有明で必要なのは、俳優の挨拶だけではない。初心者向けの観戦ガイド、技術と演出の比較、選手と俳優が身体づくりを語る場、初観戦者が次回へ進める導線まで作れる。協会ロゴ入りグッズより先に、観客の知識が残る設計を置くべきだ。

2.5次元舞台は、原作の客を劇場へ運ぶことで市場を育てた。今度は劇場の客を競技へ運べるかが試される。来場者がトーク終了後に帰れば成功ではない。第2試合の選手名を覚えて帰って初めて橋になる。

放送するWOWOWにも役割がある。俳優の登場だけを短いニュース素材にせず、その後の試合まで見たくなる編集と解説を用意できるか。現地の滞在時間、初観戦者の再来場、ジュニア体験への参加まで検証して初めて、“相互動員”は成果になる。単発のSNS反響だけで成功判定してはいけない。

入口を広げることと、競技を舞台の物販会場にすることは同じではない。『新テニミュ』と日本テニス協会のコラボは、今牧輝琉と井澤勇貴を見に来た人へ、本物の一球を推させてこそ勝ちだ。