後藤真希まで八芳園で物を売る。『Live Commerce Festival 2026』は通販番組を“推し活”に着替えただけか

9月8日と9日、東京・白金台の八芳園で『Live Commerce Festival 2026』が開かれる。主催者発表では、出展企業35社、来場ライバー300人、GMV創出想定2.2億円、PV想定1600万回。初日の配信には後藤真希、JOY、ゆん、景井ひならが出演する。

結婚式場として知られる八芳園が、巨大なテレビ通販スタジオになる。

ライブコマースは、通販番組を若くしただけなのか。

商品を見せる。タレントが試す。限定感を出す。今すぐ買ってくださいと言う。構造だけ見れば、昔からあるテレビ通販と変わらない。

違うのは、売る人と客の距離だ。ライバーはコメントを読み、質問に答え、日常まで見せている。視聴者は商品説明の前から、その人を知っている。店舗より先に信頼関係ができている。

ライブコマースは通販の進化というより、信頼をレジへ直結する技術だ。

「この人が好き」と「この商品が必要」は、同じではない。

もちろん、企業は売れ、ライバーには仕事と報酬が生まれ、視聴者はその場で疑問を解消できる。新しい販売方法として合理的である。

ただ、配信者への親しさが強いほど、広告は広告に見えなくなる。おすすめを断ることが、推しへの否定のように感じられた瞬間、買い物は判断ではなく応援になる。

八芳園に集まるのは商品と販売員だけではない。視聴者が積み上げた好意を、いくらの売上に変えられるかという実験でもある。