堀大輔、自己のIP化に成功。「ネットのおもちゃ」になった人間は、半永久的に消費される

堀大輔は、もうショートスリーパーという肩書だけでは説明できない。ネットコンテンツである。

『1日30分睡眠』を公言する日本ショートスリーパー育成協会代表理事。9月9日から、1週間の連続ライブ配信を始めた。ところが施術中に目を閉じ、いびきが聞こえたとして『寝た』と切り抜かれ、本人は『マイクロスリープ10回』と説明した。ネットは沸いた。

笑っている我々まで、きれいに彼の広告導線の中にいる。

何をしても、次の動画になる

普通なら信用問題である。だが堀の場合、寝れば笑われ、怒れば『睡眠が足りない』と言われ、反論すればまた切り抜かれる。本人が何をしても、次の動画の素材になる。

これは、自己のIP化に成功した状態ではないか。最初は不本意だったはずだ。30分睡眠を疑われ、医師や配信者との応酬までネタにされた。それでも一度『寝るかどうかを見守る人』という文脈を獲得すると、本人が企画を考えなくても、観客が勝手に企画を作る。起きているだけで前振りになり、目を閉じるだけでオチになる。

炎上の出口に、商品がある

しかも堀には出口がある。協会は有料の睡眠改善プログラムを運営し、公式サイトで2,100人以上へカリキュラムを提供したとしている。現在は睡眠時間の短縮だけを目的にせず、強い眠気や体調不良時は休息や医療機関への相談を優先するとも明記する。少なくとも配信の騒ぎと、公式の案内は分けて読む必要がある。

ここが、ただ炎上する人との違いだ。大勢が『本当か』と笑えば、その一部が『逆に体験してみたい』と思う可能性はある。思想への共感ではなく、堀大輔という現象への参加料として受講する。客が現れても不思議ではない。マネタイズとしては強烈である。

好感度より、名前が残ること

ネットでは、好感度だけが資産ではない。堀江貴文、ひろゆき、溝口勇児のように、『この人なら何を言うか』自体がコンテンツになる人物がいる。賛成する人だけでなく、反論したい人まで毎回呼び戻すからだ。

ネットミームも同じである。笑うことは忘れることではない。毎日からかうほど、名前と決まり文句を覚える。IPに必要なのは、全員から好かれることではなく、名前を聞いた瞬間に同じ物語が再生されることなのかもしれない。

我々は、広告導線の中にいる

堀大輔が本当に日々30分しか眠らないのか。今回の配信だけで医学的に証明されたとは言えないし、健康法として誰にでも再現できるとも言えない。それはIP論とは別の議論だ。

ただ一つ確かなのは、彼が『睡眠を教える人』だけでなく、『堀大輔を見る』という娯楽になったことだ。寝落ちを待つ人、反論を切り抜く人、ミームを共有する人。その視線の先には、睡眠プログラムへの入口がある。

ネットのおもちゃは、消費されるだけの被害者ではない。注目を自分の商品へ戻せるなら、からかう側の時間まで資産に変えられる。笑っている我々まで、きれいに彼の広告導線の中にいる。