「面白くない芸人」は成立しない。でも「可愛くないアイドル」は成立する。アイドルは“引き算”で売れる商売だ

「この芸人、面白くない」は致命的だ。芸人の商品は基本的に面白さだからである。司会や演技で残れても、その時に売れている理由はもう別の能力だ。ところがアイドルには「別に可愛くなくない？」から商売が始まる人までいる。

アイドルは、人間そのものを売る

歌、ダンス、愛嬌、トーク、努力、不器用さ、SNS、ファンとの距離。アイドルの商品は容姿一つではなく、人間をまとめたパッケージだ。だから顔が100点でなくても、別の魅力を足せる。

弱点が成長余地へ変わる

新人が音程を外しても、「緊張したのに頑張った」「前回より上手い」「成長が楽しみ」という物語が生まれる。芸人が「今日は一度もウケませんでした。来年に期待してください」と言っても客は困る。客は今日笑うために金を払うが、アイドルの客は未来まで買っている。

人見知り、運動音痴、天然、ポンコツ。弱点に名前が付けば属性になり、属性は売り物になる。欠点まで資産化できる特殊な商売だ。

可愛いより、好きが勝つ

集合写真で一番可愛い子と、半年後に一番人気の子は同じとは限らない。ライブ、配信、失敗、成長を見て、「一番可愛い」が「一番好き」に変わる。売っているのは美だけでなく関係性だからだ。芸人は面白さを引けない。アイドルは可愛さも歌もダンスも少しずつ引ける。それでも欠けた部分を「推したい」に変換できる。アイドルは引き算の商売なのである。