テレビを飛ばして映画館へ。『べべフィン』は、子ども向けYouTubeが一番強いIPになった証拠だ

『べべフィン・ザ・ムービー：うたとまほうのピンキッツワールド』が9月4日に公開された。原作はThe Pinkfong Company。日本語吹替版にはケンドーコバヤシと、3時のヒロイン・かなでが参加する。

『べべフィン』を知らない大人もいるだろう。でも子どもは知っている。YouTubeで歌い、踊り、何度も再生される。親が番組表を見なくても、タブレットが毎日キャラクターを連れてくる。

そして、そのYouTube発の習慣が映画館まで来た。

子ども向けIPは、テレビで有名になってから映画になる時代ではない。

テレビは、もう出世コースではない

昔の子ども向けキャラクターは、テレビで人気になり、玩具が売れ、映画になった。今は違う。YouTubeで世界中の子どもへ直接届き、歌が生活に入り、そのまま映画と商品へ進む。

しかも強いのは、親より子どもが先に知っていることだ。大人が作品を選ぶ前に、子どもの『また見たい』が再生回数を積み上げる。テレビ局の編成も、日曜朝の放送枠もいらない。

『べべフィン』の映画化は、YouTube動画が映画より偉くなった話ではない。子ども向けIPの入口が完全に変わった話だ。いま映画館へ客を連れてくるのは、テレビで見たスターではなく、家で毎日スワイプしていたキャラクターなのである。