碧の途中式、デビュー1カ月で無料ワンマン。地下アイドルはまず“客”を買うしかないのか

7人組アイドル・碧の途中式は9月9日、Veats Shibuyaでデビューライブ『世界が僕を見つけた日』を開催した。その一カ月後、10月9日には表参道GROUNDで初の単独フリーライブ『薄明の魔法 Vol.1』を行う。入場は無料だ。

デビュー直後なら、本来は一枚でも多くチケットを売りたいはずだ。それでも無料にする。価値を下げているのではない。知らないアイドルへ金を払うという、最初の壁を運営側が壊している。

無料ライブは、価値がゼロなのではない。最初の一回来場を運営が負担する広告だ。

無料は、客席を作るための広告費

ライブアイドルは、配信再生だけでは始まりにくい。現場で曲を聴き、メンバーを覚え、物販へ行き、次の予定を入れて初めて関係が回り出す。ならば最初の一回来場を無料にし、その後のチケット、特典会、口コミへつなぐ方が合理的だ。

ただし無料は魔法ではない。集めた人が二度目に金を払わなければ、混んだ客席は数字だけで終わる。無料ライブは、価値がゼロなのではない。最初の一回来場を運営が負担する広告だ。 碧の途中式が完成へ進めるかは、無料で何人集めたかではなく、その中の何人が次も来たかで決まる。